В чем отличие контекстной и таргетированной рекламы

Два самых популярных вида рекламы для продвижения товаров или услуг в интернете: таргет и контекст. Для многих при выборе продвижения остро встает вопрос «Какая рекламная стратегия подходит моему бизнесу?».

---

Содержание:

• Таргетированная реклама
• Контекстная реклама
• В чем основные различия?
• В каких случаях необходимо настраивать контекстную рекламу?
• В каких случаях нужна таргетированная реклама?

Разберемся, в каком случае стоит выбрать контекстную рекламу, а в каком таргетированную, и почему важно их совмещать?

Таргетированная реклама

Это реклама в социальных сетях.  Таргетинг основывается на комплексном поиске клиентов исходя из портрета целевой аудитории (ЦА). Благодаря фильтрам и настройкам отсеиваются лишние пользователи и реклама транслируется только потенциальным покупателям.

Основными площадками размещения таргетированной рекламы становятся популярные социальные сети такие как: Facebook,  Instagram, «ВКонтакте».  Миллионные охваты делают эти площадки востребованными, соответственно, спрос на таргет активно растет.

Реклама настаивается таким образом, чтобы охватить как «теплых», так и «холодных» клиентов. Отбор задается по интересам, географическому положению, поведению, гендерному признаку, образованию и многому другому. Т.е. ваша реклама будет транслироваться всем, кто искал, например, «seo продвижение» в сообществах, и целевой аудитории: жителям Новосибирска в возрасте от 18 до 40, которые занимаются малым бизнесом.

Целевая аудитория (ЦА) – настраивается исходя из портрета вашего потенциального покупателя.

Контекстная реклама

Главными площадками в России являются «Яндексе», Google. Эта реклама нацелена на ту аудиторию, которая уже заинтересована в вашем товаре, другими словами контекст работает с сформированным спросом. Реклама будет транслироваться в ответ на введенные пользователем запрос. Поэтому перед запуском рекламной кампании собирается семантика запросов, а затем проводится ее тщательный анализ.  Таким образом контекстная реклама соответствует интересам соискателей.

Важно понимать: Для запуска этого вида рекламы необходимо иметь полноценный сайт или лендинг, на них перенаправляется весь трафик.

В чем основные различия?

Место размещения— одно из основных различий контекстной и таргетированной рекламы. Контекстная реклама появляется в поисковой выдаче на первых четырех позициях и на сайтах-партнерах поисковых систем (РСЯ — Рекламная сеть Яндекса, КМС —Контекстно-медийная сеть Google).  Принцип работы в том, что, если пользователь сделал запрос «Продвижение сайта в Новосибирске», реклама фирм, которые предлагают продвижение, будет встречать его на сайтах с самой разной тематикой.

Таргет же не взаимодействует ни с какими сайтами, кроме социальных сетей. И если настроив Яндекс один раз, он работает на всех площадках-партнерах, то таргет необходим отдельно настраивать в каждой из соцсетей. Эта реклама встречается в новостных лентах, историях в виде баннера, тизера или отдельного поста. Такая реклама демонстрируется только аудитории, которую выбрал рекламодатель.

 В каких случаях необходимо настраивать контекстную рекламу?

• Аудитория уже хорошо знакома с вашим товаром/услугой, подогрета и готова к совершению покупки.
• Вы еще не выявили конкретную ЦА и вам только предстоит узнать категорию пользователей, которым будет интересно ваше предложение.
• Ваш товар/услуга широко известны, но на них не высокий спрос из-за узконаправленности или высокой цены. Например, недвижимость, автомобили, медицинская техника.
• Если ваша ЦА редко пользуется социальными сетями.

 

В каких случаях нужна таргетированная реклама?

• Если вы запускаете новый продукт/ инновационную услугу, которые не имеют аналогов.
• Ваша целевая аудитория четко сформирована, и она достаточно широкая. Например, фитнес- клубы, салоны красоты, медицинские центры.
• Вы рекламируете мероприятия в конкретном городе или заведении.
• Вы продаете товары только через социальные сети.

 

Каждый вариант рекламы имеет свои преимущества. Если вашей целью становится охват наиболее обширной аудитории, то не обойтись без совместной работы социальных сетей и систем поиска. Для продуктивного продвижения необходим глубокий анализ продукта и целевой аудитории: это позволит минимизировать финансовые вложения и получить высокую отдачу от рекламы.