Четырехзвездочный отель в Новосибирске

Запуск контекстной рекламы

Яндекс.Директ для отеля 4*

О ПРОЕКТЕ:

Проект:

Четырехзвездочный отель в Новосибирске

Задачи:

Эффективно настроить рекламную кампанию в рекламных системах Яндекс.Директ и Google AdWords.
Увеличить количество бронирований через сайт.

Продолжительность кампании:

12 месяцев

Бюджет в месяц:

40 000 руб. на каждую систему

ПРОБЛЕМАТИКА ПРОЕКТА:

Конкурентная среда.

Узнаваемость бренда отеля за пределами города.

Сбор релевантного семантического ядра.

ДО ЗАПУСКА РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ

Основным источником трафика на сайт были переходы
из поисковых систем.
Поэтому для привлечения дополнительного трафика на сайт
необходимо было подключить контекстную рекламу.

Решения для успешного запуска

Сбор семантического ядра для рекламной кампании.

Семантика была тщательно проработана в связи с большим количеством предоставляемых услуг, мероприятий и условий для проведения рекламной кампании.

Были выбраны следующие категории:

общие запросы (все что связано с поиском запросов по отелю)
запросы по бренду отеля
запросы по конкурентам
запросы по спецпредложениям
запросы по дополнительным услугам
запросы по мероприятиям.

Далее была проведена структуризация семантического ядра по логическим группам для дальнейшего отслеживания эффективности и управления ставками.

Рекламные кампании были разделены на тематики в соответствии с определенными запросами для показа на территории города, а также для показа в России.
Добавлены рекламные кампании в Сетях (ЯндексДирект) и КМС (Google AdWords) также по всем категориям, чтобы привлечь дополнительный трафик. Была создана отдельная рекламная кампания в Сетях по ретаргетингу, чтобы привлечь дополнительную аудиторию: кто был на в разделе бронирования, но не совершил целевые действия.
Также было принято решение запустить видеообъявления в КМС, чтобы привлечь целевую аудиторию и мотивировать их совершить целевое действие в ближайшее время.
Сфера гостиниц – конкурентная, поэтому стояла задача качественно проработать объявления и УТП. Делался акцент на спецпредложения, акции, качество, сервис и дополнительные услуги.
Для того, чтобы не потерять клиентов, ссылки из объявлений велись на релевантные страницы сайта, так клиент сразу мог найти необходимую ему информацию.

Показатели после проработанной настройки

и ведения рекламной кампании

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords велась на протяжении года. За это время рекламная кампания показала себя эффективной, была достигнута положительная динамика. Дальнейшая работа с рекламной кампанией будет направлена на привлечение большего трафика и снижение стоимости целевого обращения.

Количество трафика на сайт по переходам из рекламы увеличилось в 1,5 раза.

Количество конверсий увеличилось на 20%.

Количество посетителей на сайте увеличилось на 15%.

ХОЧУ ТАК ЖЕ!