Медицинский центр

Запуск контекстной рекламы

Яндекс.Директ для медицинского центра

О ПРОЕКТЕ:

Проект:

Медицинский центр

Задачи:

Эффективно настроить рекламную кампанию в рекламной сети Яндекс.Директ.
Увеличить количество записей на прием через сайт.

Продолжительность кампании:

12 месяцев

Бюджет в месяц:

18 000 руб.

ПРОБЛЕМАТИКА ПРОЕКТА:

Модерация объявлений медицинской тематики возможна только при соблюдении определенных требований.

Медицинский центр имеет два филиала в рамках одного города, задача от клиента показывать объявления для каждого филиала.

Сбор широкого семантического ядра, так как по брифу в рекламной кампании охватываем все услуги медицинского центра.

ДО ЗАПУСКА РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ

Основным источником трафика были переходы из поисковых систем.
Медицинский центр ранее использовал только поисковое продвижение
для привлечения трафика на сайт. Совместно с клиентом было принято
решение подключить контекстную рекламу для работы с аудиторией
и привлечения дополнительного трафика на сайт.

Решения для успешного запуска

Модерация рекламных объявлений

Объявления медицинской тематики согласно требованиям законодательства, закона о рекламе и политике Яндекса допускаются к показам с ограничениями или не принимаются к размещению. С такой сложностью сталкивались все, кто создавал рекламные кампании по медицине.

Для прохождения модерации рекламных объявлений медицинского центра необходимо:

Составить объявления в соответствии с законодательством, законом о рекламе и требованиями Яндекса.

Собрать необходимые документы, подтверждающие разрешение медицинской деятельности рекламируемой организации.

Рекламируемый медицинский центр имеет все необходимые лицензии, поэтому сложностей с допуском объявлений к показам не возникло. Эксперты нашего агентства составили объявления без ограничений показов.

Настройка показов для двух филиалов в одном городе

У медицинского центра два филиала в разных районах Новосибирска. Позиция клиента - рекламировать оба филиала используя разную контактную информацию в объявлениях. Разделить показы объявлений по геотаргетингу нет возможности, так как выбор региона показа в Яндекс Директ ограничен только населенными пунктами.

Есть несколько возможных вариантов решения:

Настроить показы по условиям подбора аудитории.

Использовать только ключевые фразы с уточнением местонахождения.

Использовать корректировки ставок.

На момент настройки рекламной кампании объявления медицинской тематики нельзя было показывать по ретаргетингу и условиям подбора аудитории.

Использование ключевых фраз только с указанием местонахождения сильно ограничит показы, и целевая аудитория будет потеряна. В итоге был проработан вариант с корректировками ставок по целевой аудитории.

Выделены сегменты Яндекс Аудиторий на основе геолокации. Для каждого филиала медицинского центра создан сегмент, включающий пользователей, которым будет удобно посещать клинику по данному адресу.

Добавлены разные рекламные кампании для поиска и для рекламных сетей Яндекса для каждого филиала. Предложения у медицинских центров по обоим адресам одинаковые, поэтому в объявлениях меняем данные визитки и указания районов для пользователей.

В параметрах кампании ставим корректировки ставок по целевой аудитории: выбираем сегмент Яндекс Аудиторий, в одной кампании исключаем показы для выбранного сегмента, в другой кампании значительно повышаем ставки для выбранного сегмента. Таким образом для удаленного филиала в приоритете будут показываться объявления по выбранному сегменту Яндекс Аудиторий, а для остальной территории города будут показываться объявления по второму филиалу.

Семантическое ядро по широкому спектру услуг

Медицинский центр предоставляет широкий спектр услуг. Проанализировав поисковые запросы по всем направлениям были выделены наиболее целевые запросы для клиента. Информационные запросы исключены, так как задача клиента ориентироваться на заинтересованную в услугах аудиторию и не приводить пользователей на страницы с информационными статьями.

Проведена структуризация семантического ядра по группам. Запросы разделены по направлениям, специалистам и услугам, что дает возможность для контроля и оперативного внесения изменений по ставкам, параметрам, остановке и возобновлению показов

Показатели после проработанной настройки

и ведения рекламной кампании

За год сотрудничества с клиентом и систематизированной работы с рекламной кампанией удалось добиться положительной динамики. Сравнивая результаты клиента до и после запуска рекламной кампании стоит выделить изменение количества посетителей и общий процент конверсий с сайта. Дальнейшая работа с рекламной кампанией направлена на снижение стоимости целевого обращения.

Количество пользователей на сайте увеличилось на 20%

22% пользователей от всех посетителей сайта перешли по рекламе

Общая конверсия и количество обращений с сайта увеличились в 2 раза

ХОЧУ ТАК ЖЕ!