г. Новосибирск
Заказать звонок

Микроразметка shema.org

В 2011 году зародился единый стандарт семантической разметки shema.org. В статье мы расскажем, для чего она нужна, чем полезна и как поможет в продвижении сайта.


Shema.org – это микроразметка, созданная для улучшения качества поисковой выдачи. Она напрямую влияет на SEO-продвижение сайта: с ее помощью поисковые роботы понимают, какими данными можно расширить сниппет (описание страницы, выданной в поиске). Например, для товара это может быть цена, артикул, характеристики, для компании – портфолио, контакты, список услуг. Внедряется разметка в HTML-код.

Пример сайта с микроразметкой

Сайт без разметки

Первый вариант привлечет пользователей больше: в сниппете вставлено исчерпывающее описание и добавлены кликабельные блоки с тематической информацией. Второй привлекает меньше: в описание будто вставлены отдельные фразы, вырванные из контекста.

Что используется для разметки?

Чтобы поисковые роботы понималио чем идет речьнужно объяснить имчто мы описываем и какая часть страницы к чему относится.

Так выглядит страница без разметки. Просто и не очень понятно для поисковых ботов

Чтобы обозначить темуместо начала разметки и типы данныхиспользуются атрибуты:

  • itemscope – с помощью него роботу объясняетсячто на странице есть описание объекта.
  • itemtype указывается словарьиз которого будут браться данные для микроразметкиВ данном случае это словарь «Movie» (фильм)Используется только в паре с itemscope.
  • Itemprop – описывает определенное свойствоНапримердля товара это ценапроизводительартикулДля фильма – режиссержанркинокомпания и т.д.
    Получаетсячто первой строкой мы ссылаемся на словарьа всеми остальными – на его содержимое.

Та же самая страница, но уже с нужными атрибутами. Теперь роботы точно разберутся в теме!

На сайте shema.org размещено огромное количество словарей для разных типов данных. В таблице к каждому написаны возможные свойства и небольшие описания.

Словарь «Movie» (Фильмы). И это только малая часть категорий…

Категории страницдля которых можно сделать микроразметку:

  • Товарыуслуги
  • Шапку/подвал сайта
  • Фильмы/книги/рецепты
  • Отзывы
  • Контактные данные компании/человека
  • Рейтинг услуги/товара (звезды)

Как добавить микроразметку на страницу?

  • Вручную (через код)
  • С помощью плагинов для отдельных CMS. Для WordPress есть платный плагин «Shema», для 1С-Битрикс – «Микроразметка Schema.org».
  • Инструмент «Маркер данных» от Google. Условие для использования – сайт должен быть добавлен в Google Search Console. Но есть громадный минус – для других поисковых систем эта разметка учитываться не будет.
  • Сервисы для генерации. Есть как бесплатные, так и платные.

Итоги

Конечноналичие микроразметки – это не гарант попадания в топНо плюсов ее использования все равно достаточно:

  • Понимание информации на странице поисковыми роботами.
  • Увеличение CTR за счет расширенного и подробного сниппета.
  • Улучшение пользовательского опыта за счет дополнительной информации в описании.
  • Фора в SEO-продвижении сайта: интересное для пользователя и понятное для поисковых роботов описание страницы.
Узнайте больше о направлениях интернет-маркетинга
КАРТА САЙТА
Получить предложение