Микроразметка shema.org

В 2011 году зародился единый стандарт семантической разметки shema.org. В статье мы расскажем, для чего она нужна, чем полезна и как поможет в продвижении сайта.

---

Shema.org – это микроразметка, созданная для улучшения качества поисковой выдачи. Она напрямую влияет на SEO-продвижение сайта: с ее помощью поисковые роботы понимают, какими данными можно расширить сниппет (описание страницы, выданной в поиске). Например, для товара это может быть цена, артикул, характеристики, для компании – портфолио, контакты, список услуг. Внедряется разметка в HTML-код.

Пример сайта с микроразметкой

Сайт без разметки

Первый вариант привлечет пользователей больше: в сниппете вставлено исчерпывающее описание и добавлены кликабельные блоки с тематической информацией. Второй привлекает меньше: в описание будто вставлены отдельные фразы, вырванные из контекста.

Что используется для разметки?

Чтобы поисковые роботы понимали, о чем идет речь, нужно объяснить им, что мы описываем и какая часть страницы к чему относится.

Так выглядит страница без разметки. Просто и не очень понятно для поисковых ботов

Чтобы обозначить тему, место начала разметки и типы данных, используются атрибуты:

• itemscope – с помощью него роботу объясняется, что на странице есть описание объекта.
• itemtype – указывается словарь, из которого будут браться данные для микроразметки. В данном случае это словарь «Movie» (фильм). Используется только в паре с itemscope.
• Itemprop – описывает определенное свойство. Например, для товара это цена, производитель, артикул. Для фильма – режиссер, жанр, кинокомпания и т.д.
  Получается, что первой строкой мы ссылаемся на словарь, а всеми остальными – на его содержимое.

Та же самая страница, но уже с нужными атрибутами. Теперь роботы точно разберутся в теме!

На сайте shema.org размещено огромное количество словарей для разных типов данных. В таблице к каждому написаны возможные свойства и небольшие описания.

Словарь «Movie» (Фильмы). И это только малая часть категорий…

Категории страниц, для которых можно сделать микроразметку:

• Товары, услуги
• Шапку/подвал сайта
• Фильмы/книги/рецепты
• Отзывы
• Контактные данные компании/человека
• Рейтинг услуги/товара (звезды)

Как добавить микроразметку на страницу?

• Вручную (через код)
• С помощью плагинов для отдельных CMS. Для WordPress есть платный плагин «Shema», для 1С-Битрикс – «Микроразметка Schema.org».
• Инструмент «Маркер данных» от Google. Условие для использования – сайт должен быть добавлен в Google Search Console. Но есть громадный минус – для других поисковых систем эта разметка учитываться не будет.
• Сервисы для генерации. Есть как бесплатные, так и платные.

Итоги

Конечно, наличие микроразметки – это не гарант попадания в топ. Но плюсов ее использования все равно достаточно:

• Понимание информации на странице поисковыми роботами.
• Увеличение CTR за счет расширенного и подробного сниппета.
• Улучшение пользовательского опыта за счет дополнительной информации в описании.
• Фора в SEO-продвижении сайта: интересное для пользователя и понятное для поисковых роботов описание страницы.