Как помочь клиенту, если он пишет seo-тексты на сайт самостоятельно

Содержание:

• Преимущества написания текстов заказчиком
• Возможные сложности
• Организация работы при написании текстов клиентом

Владельцы ресурсов часто принимают решение о наполнении сайта контентом своими силами либо с помощью имеющихся в штате копирайтеров или секретарей. Он имеет на это полное право с точки зрения законодательства. Компания, помогающая такому заказчику продвигать ресурс, должна лишь организовать работу так, чтобы контент полностью соответствовал применяемой стратегии поисковой оптимизации. Компания «SEOlead» (г. Новосибирск) строго контролирует процесс продвижения ресурса при любых вариантах его организации.

Преимущества написания текстов заказчиком

Желание заказчика самостоятельно готовить тексты, а не получать материал в рамках услуг SEO подрядчика, еще не означает наличие у него сомнений в качестве предоставляемых услуг по поисковому продвижению. Причины могут быть разными, но обращение за помощью к квалифицированным специалистам за услугой по продвижению всегда означает склонность доверять специфическую работу профессионалам. Наполнение контентом – это та часть работы по продвижению, которую клиенты часто оставляют за собой изначально, при оформлении заказа. В этом нет ничего страшного. Более того, такой подход имеет ряд преимуществ:

1. Экономия времени. Специалист компании экономит свое время, поскольку у него нет необходимости тщательно изучать специфику бизнеса заказчика, согласовывать написанный материал с клиентом, переписывать его при наличии замечаний.
2. Четкое понимание специфики бизнеса. Вряд ли кто-то знает потребности аудитории сайта, чем его владелец – человек, который работает для удовлетворения этих нужд. При подготовке контента часть этих потребностей может быть удовлетворена.
3. Высокий уровень доверия посетителей. Тексты для сайта, подготовленные сотрудниками, исключаю их безликость, обеспечивают повествовательный характер материала, что способствует лучшему восприятию информации читателями.

Возможные сложности

Как показывает практика, заказчики чаще предпочитают получать контент от специалистов компании – подрядчика, а при необходимости – дополнять его своими материалами. В профессиональном агентстве работают квалифицированные копирайтеры, которые хорошо разбираются в специфики этого бизнеса. Это является безусловным преимуществом для заказчика, поскольку тексты на сайте появляются и индексируются значительно быстрее.

Возложение обязанностей по написанию текстов на подрядчика может повлечь за собой некоторые сложности:

• Поисковое продвижение – задача подрядчика, которая достигается, в том числе, за счет подготовки качественного контента. При отсутствии четкого контроля за контентом аргументировать и прогнозировать результат будет сложно.
• Тексты должны писаться по определенным правилам, предполагающим наличие множества ограничений – от необходимости присутствия ключевых слов до риска попадания в поисковые фильтры. Клиент должен понимать степень важности соответствия текстов имеющимся требованиям. Аккаунт – менеджер должен правильно донести требования к материалу, а заказчик должен грамотно рассчитать свое время и ресурсы для получения такого контента.

Организация работы при написании текстов клиентом

Помощь клиенту в написании текстов для сайта предполагает выполнение ряда действий:

1. Отправка для заполнения бриф редполитики. Возникает вопрос – почему только бриф? Подрядчик при такой организации рабочего процесса не может решать за клиента многие вопросы, например, упоминание в текстах компании, запрет на использование определенных слов, особенности оформления и так далее. Заполненный бриф – некий стандарт, который можно редактировать для приведения всего контента к единообразному стилю.
2. Составление детального технического задания, в котором должны быть зафиксированы важные для эффективного продвижения сайта характеристики:

• Показатель уникальности по определенным сервисам;
• Переспам по сервису Advego;
• Показатель «словесного мусора» по «Главред»;
• Риск попадания в поисковые фильтры по «Тургенев» и некоторые другие.

В результате в процессе задействованы сам клиент, оптимизатор и аккаунт – менеджер. При потребности в редактуре и вычитки можно привлечь копирайтера компании – подрядчика.

Так или иначе, вопросы организации рабочего процесса должны разрешаться в индивидуальном порядке, поскольку сложности могут возникать по разным причинам: неполнота технического задания для заказчика, низкая квалификация авторов контента и так далее. Грамотная организация работы позволит эффективно продвигать ресурс, в том числе, за счет наполнения его уникальным, интересным, качественным контентом.