Core Web Vitals: официальный фактор ранжирования Google

Ежегодно Google вносит тысячи изменений в алгоритмы ранжирования. Анонса удостаиваются только крупные нововведения. Так в мае 2021 года произошло с Core Web Vitals. В статье мы расскажем о том, зачем он нужен, какие факторы отслеживает и как помогает в продвижении сайта.

---

Core Web Vitals – это комплекс метрик, оценивающих технические показатели сайта. Коротко говоря, хороший сайт должен быть простым, понятным пользователю и быстрым в загрузке. Базируются метрики на пользовательском опыте – положительном и отрицательном. Google создал алгоритм для уменьшения в выдаче сайтов, оставляющих негативный опыт у посетителей, и увеличения тех, что будут оставлять только положительный.

Анализ сайта происходит по трем направлениям:

• Largest Contentful Paint (LCP)

Метрика измеряет скорость работы сайта. Оценка происходит по времени загрузки видео, фото и текста. Замеряется разница между загрузкой главного контента и остальных элементов страниц.

 

Нормы метрики скорости работы сайта

• FID (First Input Delay)

Время ожидания до первого взаимодействия с контентом. Чем дольше посетитель сайта ждет, когда можно будет совершать действия на сайте, тем выше процент отказа и меньше лидогенерация.

 

Нормы работы метрики времени ожидания до первого взаимодействия с контентом

• CLS (Cumulative Layout Shift)

Устойчивость верстки и элементов, которые не мешают взаимодействию с контентом. Из-за кликабельных элементов, которые смещаются во время загрузки страницы, пользователь может, например, нажать не на ту кнопку.

 

Нормы для устойчивости верстки

По стандартам Google, как минимум у 75% страниц сайта все параметры должны проходить по нижней границе указанных выше норм. Если условия не выполняются, поисковая система понижает позицию сайта. Конверсии при соблюдении алгоритма, по словам Google, тоже возрастут.

Просматривать эти три параметра можно с помощью PageSpeed Insights – инструмента, который берет пользовательские данные из базы CrUX (Chrome User Experience Report), составленной на основе просмотра веб-страниц пользователями.

                     Оценка метрик CWV для мобильных устройств                                                              Оценка метрик CWV для компьютеров и ноутбуков

Также метрики можно посмотреть в Google Search Console в разделе «Основные интернет-показатели». Более подробную информацию можно увидеть после открытия отчета.

Пример отображения метрик в Google Search Console. Здесь, например, показатели нужно улучшать!

На что особенно обратить внимание?

• На формат изображений. Часто именно они понижают LCP. Стоит использовать современные форматы изображений – JPEG XR или WebP.
• На код JS. Неиспользуемые фрагменты кода нужно удалить. Те, что можно упростить, в обязательном порядке оптимизировать.
• Минимизация CSS. Важно для метрики FID.
• Мобильная верстка. В 2022 году свыше 80% трафика приходится на смартфоны. Нужно проанализировать разницу мобильной и десктопной версии и сделать обе удобными.

Core Web Vitals в SEO

При SEO-продвижении сайта необходимо придерживаться Core Web Vitals. На сегодняшний день пользовательский опыт является ключевым фактором в оптимизации сайта. Чем опыт положительней, тем выше сайт в поисковой выдаче. Но и про другие этапы оптимизации тоже забывать не нужно.